Dirección de Comunicaciones de Marca
(*) UCEMAx se reserva el derecho de actualizar el monto de los programas y de las cuotas debido al contexto inflacionario imperante como así también cuando el aumento de los costos de la universidad así lo requieran.
¿Por qué este programa es importante?
La comunicación es uno de los principales motores de construcción de valor de una marca.
En un entorno en el que los medios se diversifican o dejan de existir, las audiencias fragmentan su atención, las tecnologías aceleran los ritmos de producción y los modelos de comunicación masiva están en jaque, hay un jugador clave que asume el Rol de Anunciante Profesional, capaz de conducir equipos internos y externos, tomar decisiones informadas y asegurar que cada acción comunicacional contribuya al propósito y al posicionamiento de la marca.
En algunas organizaciones se lo denomina Brand Manager, en otras Gerente de Publicidad o Comunicación, a veces esa tarea recae en el Gerente de Marketing o CMO, pero cualquiera sea su denominación, su tarea es crucial.
Este Programa ofrece una visión integral de la tarea del Brand Manager en la práctica cotidiana de la comunicación:
- cómo coordinar con las áreas internas de la compañía
- cómo trabajar con agencias y proveedores
- cómo planificar, ejecutar y evaluar campañas, y
- cómo medir la eficiencia de sus decisiones.
El objetivo es formar profesionales que comprendan la lógica completa del proceso comunicacional y puedan transformarlo en un verdadero sistema de creación de valor, coherente, consistente y alineado a los objetivos del negocio.
¿A quién está dirigido?
El programa está dirigido a quienes participan directa o indirectamente en la comunicación de una marca desde el lado del anunciante: Brand Managers, responsables de marketing, líderes de producto, profesionales de comunicación, planificación, contenido o medios, y miembros de equipos internos que interactúan con agencias y proveedores.
También es especialmente útil para quienes ya cuentan con bases estratégicas de branding y desean profundizar en la gestión real de la comunicación, sus procesos, herramientas y responsabilidades.
El cursante aprenderá a coordinar eficazmente equipos, tomar decisiones comunicacionales con criterio marcario, interactuar con áreas internas y externas, y medir el impacto de las acciones, desarrollando las habilidades necesarias para desempeñarse como anunciante profesional dentro de organizaciones modernas.
Learning outcomes
Al terminar el programa, el cursante comprenderá el funcionamiento integral del proceso de comunicación de marca, habrá desarrollado criterios y habilidades para interactuar con equipos internos, agencias y proveedores, y contará con herramientas concretas para planificar, ejecutar y evaluar campañas, demostrando eficiencia y capacidad de conducción.
Director
Plan de estudios
Contenidos
Clase 1 - Comunicación y marca
- Marca: creación, posicionamiento, desarrollo, consolidación, extensión, comunicación.
- Los componentes de una marca.
- Aporte de la marca al alcance de los objetivos de negocio
- El nuevo modelo de comunicación
Profesor invitado: Jorge Villegas
Clase 2 - El rol del Brand Manager como anunciante
- La función del Brand Manager en el sistema de comunicación.
- El anunciante como integrador de estrategia, creatividad, negocio y cultura.
- Visión general del proceso de comunicación: desde el brief al resultado.
- Principios de una gestión eficiente: consistencia, claridad y foco.
Profesora invitada: Stella Maris Laurenti
Clase 3 - Gestión de campañas: del concepto a la ejecución
- El sistema de campaña: idea, formatos, piezas y despliegue.
- Cómo coordinar agencias y proveedores en simultáneo.
- Control de calidad: consistencia, claridad y cuidado de marca.
- Errores frecuentes y cómo evitarlos.
- Buenas prácticas de anunciantes profesionales.
- Métricas y KPIs (indicadores de awareness, consideración, preferencia y reputación. Alcance, engagement, conversiones y eficiencia.)
Clase 4 - Relación con la dirección general y el área comercial
- Cómo traducir la estrategia marcaria en objetivos de negocio.
- Trabajo cotidiano con gerencias comerciales, trade y ventas.
- Alineación con el plan comercial y la dinámica del negocio.
- Tensiones habituales entre marca, ventas y rentabilidad.
- La comunicación como apoyo a la performance comercial.
Clase 5 - Interacción con otras áreas de las empresas: Investigación & Desarrollo, Producto, UX, Finanzas y Planeamiento
- Cómo leer las necesidades del consumidor desde la comunicación.
- Participación en la creación, ajuste y relanzamiento de productos.
- Rol del Brand Manager en innovación.
- Aportes desde marketing a UX y experiencia omnicanal.
- Construcción colaborativa entre marca, producto y diseño.
- Presupuestos de comunicación: asignación, priorización y control.
- Cómo estimar retornos y justificar inversiones.
- Modelos simples de atribución y eficiencia.
- Trabajo con control de gestión y analistas financieros.
- La comunicación como inversión y no como gasto.
Profesor invitado: Cristian Campagnoli
Clase 6 - Conducción estratégica de la agencia de publicidad
- El Brand Manager como director del proceso creativo.
- Modelos de relación anunciante–agencia.
- El brief como herramienta central.
- Cómo evaluar ideas: pertinencia marcaria, potencial, riesgos.
- Gestión de tiempos, expectativas y entregables.
Clase 7 - Gestión de proveedores externos: diseño, digital, social media y producción
- Funciones de cada partner y su aporte al sistema marcario.
- Cómo coordinar equipos diversos sin perder consistencia.
- Influencer marketing.
- El rol del community management en la construcción diaria.
- Proveedores de diseño y branding: universos visuales y aplicación correcta.
- Productoras: dirección creativa, cuidado de marca y criterios de calidad.
Clase 8 - Medios: sistemas tradicionales, ecosistemas digitales y plataformas
- Cómo funciona el mercado de medios hoy.
- Medios tradicionales: TV, vía pública, radio, gráfica.
- Ecosistemas digitales: redes, plataformas, buscadores, creadores de contenido, influencers.
- Modelos de planificación y compra.
- Medios propios, pagos y ganados.
- Tendencias emergentes: data, automatización, formatos híbridos.
Profesor invitado: Sebastian Terzi/ Gustavo Quiroga
Clase 9 - Data, tecnología e inteligencia artificial aplicadas a la comunicación
- Nuevas posibilidades para el Brand Manager como anunciante.
- Modelos de segmentación, performance y optimización.
- Herramientas de listening y análisis cultural.
- Automatización de contenido y personalización.
- Cómo integrar tecnología sin perder criterio marcario.
Profesor invitado: Agustin Gimenez
Medios de pago
Las facturas se reciben y se abonan ingresando en la sección MIS FACTURAS desde el portal UCEMA
- Para abonar la factura, simplemente hace clic en el botón de pago ubicado en el margen derecho de la página.
- Serás redirigido automáticamente a la página de Mercado Pago.
- En Mercado Pago, podrás elegir tu medio de pago preferido: dinero en cuenta, tarjeta de débito o tarjeta de crédito.
- Si realizas un pago desde el exterior, asegúrate de que tu tarjeta de crédito sea INTERNACIONAL.